Kantar, lider mondial \u00een domeniul datelor \u0219i analizelor de marketing, a lansat noi solu\u021bii de evaluare a reclamelor \u00een stadiu incipient, \u00een cadrul portofoliului s\u0103u LINK, care anticipeaz\u0103 poten\u021bialul reclamelor de a aduce v\u00e2nz\u0103ri pe termen scurt \u0219i de a contribui la predispozi\u021bia fa\u021b\u0103 de marc\u0103 pe termen lung. Noile capabilit\u0103\u021bi \u00eembin\u0103 testarea cantitativ\u0103 cu expertiza calitativ\u0103 \u0219i cu analizele bazate pe inteligen\u021b\u0103 artificial\u0103 pentru a le permite marketerilor s\u0103 evalueze rapid \u0219i s\u0103 \u00eembun\u0103t\u0103\u021beasc\u0103 ideile creative aflate \u00eentr-un stadiu incipient (idee, concept sau script).<\/p>\n\n\n\n
\u00cen peisajul media curent, aflat \u00een continu\u0103 schimbare, unde calitatea creativ\u0103 este unul dintre cei mai importan\u021bi factori care influen\u021beaz\u0103 profitabilitatea comunic\u0103rii, marketerii \u00ee\u0219i pot permite s\u0103 cheltuiasc\u0103 doar atunci c\u00e2nd sunt siguri c\u0103 strategiile lor vor da rezultate. Kantar a demonstrat faptul c\u0103 testarea conceptelor creative aduce o probabilitate de cre\u0219tere a v\u00e2nz\u0103rilor pe termen scurt mai mare cu p\u00e2n\u0103 la 15% . Cu noile solu\u021bii din portofoliul LINK, marketerii au acces la insight-uri bazate pe o abordare consistent\u0103 pe tot parcursul procesului de dezvoltare creativ\u0103. Astfel, ei pot alege rutele creative care vor avea cele mai bune rezultate cu \u00eencredere \u0219i rapiditate.<\/p>\n\n\n\n
Noile solu\u021bii sunt disponibile chiar de ast\u0103zi \u0219i \u00een Rom\u00e2nia, \u021bara fiind astfel printre primele pie\u021be care le pot accesa.<\/p>\n\n\n\n
Carmen P\u0103tra\u0219cu, Director General al Kantar Rom\u00e2nia, comenteaz\u0103: \u201cNe bucur\u0103m s\u0103 fim \u00een primul e\u0219alon de \u021b\u0103ri \u00een care se lanseaz\u0103 aceste noi solu\u021bii. Rom\u00e2nia a fost mereu printre \u021b\u0103rile care au adoptat rapid solu\u021biile Kantar care r\u0103spund cu agilitate diverselor nevoi ale clien\u021bilor, venind \u00een sprijinul lor \u00een decizii legate de inova\u021bie, eficientizare a comunic\u0103rii sau decizii legate de brand. \u00cen cazul acesta, vorbim despre nevoia clien\u021bilor de a se asigura c\u0103 pornesc la drum cu cea mai bun\u0103 variant\u0103 de idee de comunicare, concept sau script, \u00eenainte de a investi timp \u0219i un buget considerabil \u00een urm\u0103toarele etape ale procesului de dezvoltare de comunicare\u201d.<\/p>\n\n\n\n
LINK+ \u0219i LINKAI Early<\/p>\n\n\n\n
\u00cen cadrul solu\u021biei de testare a eficacit\u0103\u021bii creative LINK+, brandurile pot accesa acum insight-uri \u00eentr-un mod rapid, simplu, flexibil \u0219i eficient, tri\u00e2nd sau optimiz\u00e2nd conceptele creative incipiente. Design-ul inteligent al studiului le permite m\u0103rcilor s\u0103 evalueze p\u00e2n\u0103 la 12 concepte incipiente, iar Kantar folose\u0219te feedback-ul detaliat furnizat pentru a oferi un diagnostic \u00een profunzime. Solu\u021bia permite evaluarea mai multor tipuri de con\u021binut creativ, de la idei \u0219i concepte ini\u021biale la scripturi (scenarii) \u0219i mood films (clipuri care seteaz\u0103 atmosfera). Acest lucru \u00eei ajut\u0103 pe clien\u021bi s\u0103 economiseasc\u0103 timp \u0219i bani prin identificarea rutei c\u00e2\u0219tig\u0103toare de la \u00eenceput, ceea ce \u00eenseamn\u0103 c\u0103 \u00ee\u0219i pot maximiza investi\u021bia \u00een media cu reclame care rezoneaz\u0103 emo\u021bional cu publicul \u021bint\u0103 \u0219i \u00eendeplinesc obiectivele strategice.<\/p>\n\n\n\n
\u00cen acela\u0219i timp, brandurile pot accesa acum informa\u021bii privind eficacitatea reclamelor \u00een stadiu incipient prin intermediul LINK AI, instrumentul de testare a eficacit\u0103\u021bii creative bazat pe inteligen\u021b\u0103 artificial\u0103 de la Kantar. Acesta ofer\u0103 rezultate predictive bazate pe vasta baz\u0103 de date a Kantar, care con\u021bine peste 80,000 de test\u0103ri de reclame realizate cu consumatori din \u00eentreaga lume. LINK AI ofer\u0103 o evaluare rapid\u0103 \u0219i precis\u0103 a con\u021binutului creativ \u00een stadiu incipient. Anticip\u00e2nd poten\u021bialul performan\u021bei reclamelor pe baza rezumatelor sub form\u0103 de text ale reclamelor, Kantar ajut\u0103 clien\u021bii s\u0103 exploreze rute mai \u00eendr\u0103zne\u021be sau mai creative \u00eenainte de a antama bugetul de produc\u021bie.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLinkAI este ideal pentru testarea rapid\u0103, iterativ\u0103 a mai multor scenarii, rafinarea lor pe parcurs \u0219i identificarea variantei care s\u0103 poat\u0103 aduce cel mai mare impact pe termen scurt \u0219i pe termen lung. Astfel, ca \u0219i \u00een cazul altor metode de folosire a LinkAI (cum ar fi meta-analizele), LinkAI Early ofer\u0103 o oportunitate foarte bun\u0103 de \u00eenv\u0103\u021bare \u2013 marele avantaj este c\u0103 acest lucru se \u00eentampl\u0103 devreme \u00een procesul creativ. \u0218i nu degeaba se spune \u201cCine se scoal\u0103 de diminea\u021b\u0103, departe ajunge\u201d, afirm\u0103 Andra Constantinescu \u2013 Creative Domain Lead \u00een cadrul Kantar Rom\u00e2nia.<\/p>\n\n\n\n
Duncan Southgate, Global Creative & Media Lead la Kantar, declar\u0103 la r\u00e2ndul s\u0103u despre noile solu\u021bii:<\/p>\n\n\n\n
\u201ePrin combinarea informa\u021biilor cantitative cu analiza bazat\u0103 pe inteligen\u021b\u0103 artificial\u0103 \u0219i expertiza calitativ\u0103, putem oferi precizia \u0219i viteza necesare pentru decizii informate atunci c\u00e2nd con\u021binutul este \u00eentr-un stadiu incipient. Acest lucru ofer\u0103 brandurilor \u0219i agen\u021biilor \u00eencrederea de a rafina ideile iterativ \u0219i de a face alegeri bazate pe date care s\u0103 aib\u0103 cu adev\u0103rat un impact. Portofoliul nostru LINK a conectat \u00eentotdeauna creativitatea cu rezultatele. Aceste noi capabilit\u0103\u021bi de a testa \u00een mod agil con\u021binutul aflat \u00eentr-un stadiu incipient vor ajuta marketerii s\u0103 evalueze \u0219i s\u0103 dezvolte cele mai promi\u021b\u0103toare idei pentru a crea campanii de talie mondial\u0103.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Ape prielnice pentru cei care \u00eenva\u021b\u0103 rapid<\/p>\n\n\n\n
Compania australian\u0103 de fructe de mare Tassal a fost unul dintre pionierii care au adoptat noile capabilit\u0103\u021bi din portofoliul LINK pentru a identifica cea mai bun\u0103 rut\u0103 creativ\u0103 pentru o nou\u0103 campanie de brand. Libby Williams, General Manager of Marketing and Innovation la Tassal, declar\u0103: \u201eTassal este un sus\u021bin\u0103tor al cercet\u0103rii pe consumatori \u0219i apreciem foarte mult insight-urile ac\u021bionabile oferite de LINK. Am fost \u00eenc\u00e2nta\u021bi s\u0103 folosim capabilit\u0103\u021bile inovative pentru a \u00een\u021belege \u00een profunzime reac\u021biile privind ideile noastre de campanie de la \u00eenceputul procesului creativ. Acest lucru ne-a oferit \u00eencredere \u0219i ne-a permis s\u0103 optimiz\u0103m scenariile noastre publicitare, maximiz\u00e2nd rentabilitatea investi\u021biei \u00een comunicare. Fiind o companie cu un ritm rapid de lucru, avem nevoie de insight-uri agile care s\u0103 se \u00eencadreze \u00een termenele noastre str\u00e2nse de dezvoltare de comunicare. Apreciem parteneriatul continuu cu Kantar \u0219i impactul pozitiv constant asupra business-ului nostru prin utilizarea unor instrumente de clas\u0103 mondial\u0103.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Noile solu\u021bii LINK+ \u0219i LINK AI destinate trierii \u0219i \u00eembun\u0103t\u0103\u021birii comunic\u0103rii \u00een stadiu incipient sunt acum disponibile pe Kantar Marketplace, platforma Kantar care ofer\u0103 acces la solu\u021bii agile din sferele de Inova\u021bie, Pre-testare de reclame, Diagnostic de brand \u0219i Media.<\/p>\n\n\n\n
Kantar este liderul mondial \u00een domeniul analizelor de marketing (insights & analytics) \u0219i un partener indispensabil \u00een materie de insight-uri de brand pentru companiile de top din lume. Combin\u0103m cele mai relevante date despre atitudinile \u0219i comportamentale oamenilor cu o expertiz\u0103 profund\u0103 \u0219i modelari (analytics) avansate pentru a dezv\u0103lui modul \u00een care oamenii g\u00e2ndesc \u0219i ac\u021bioneaz\u0103. Ajut\u0103m clien\u021bii s\u0103 \u00een\u021beleag\u0103 ce s-a \u00eent\u00e2mplat, de ce \u0219i cum astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 poat\u0103 s\u0103 \u00ee\u0219i contureze strategiile de marketing care s\u0103 dea form\u0103 viitorului afacerii lor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Kantar, lider mondial \u00een domeniul datelor \u0219i analizelor de marketing, a lansat noi solu\u021bii de evaluare a reclamelor \u00een stadiu incipient, \u00een cadrul portofoliului s\u0103u LINK, care anticipeaz\u0103 poten\u021bialul reclamelor de a aduce v\u00e2nz\u0103ri pe termen scurt \u0219i de a contribui la predispozi\u021bia fa\u021b\u0103 de marc\u0103 pe termen lung. Noile […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":762,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oraexacta.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/761"}],"collection":[{"href":"https:\/\/oraexacta.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/oraexacta.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oraexacta.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oraexacta.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=761"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/oraexacta.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/761\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":763,"href":"https:\/\/oraexacta.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/761\/revisions\/763"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oraexacta.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/762"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oraexacta.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=761"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oraexacta.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=761"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oraexacta.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=761"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}