Kantar: noi soluții de evaluare a reclamelor în stadiu incipient, în cadrul portofoliului LINK
Kantar, lider mondial în domeniul datelor și analizelor de marketing, a lansat noi soluții de evaluare a reclamelor în stadiu incipient, în cadrul portofoliului său LINK, care anticipează potențialul reclamelor de a aduce vânzări pe termen scurt și de a contribui la predispoziția față de marcă pe termen lung. Noile capabilități îmbină testarea cantitativă cu expertiza calitativă și cu analizele bazate pe inteligență artificială pentru a le permite marketerilor să evalueze rapid și să îmbunătățească ideile creative aflate într-un stadiu incipient (idee, concept sau script).
În peisajul media curent, aflat în continuă schimbare, unde calitatea creativă este unul dintre cei mai importanți factori care influențează profitabilitatea comunicării, marketerii își pot permite să cheltuiască doar atunci când sunt siguri că strategiile lor vor da rezultate. Kantar a demonstrat faptul că testarea conceptelor creative aduce o probabilitate de creștere a vânzărilor pe termen scurt mai mare cu până la 15% . Cu noile soluții din portofoliul LINK, marketerii au acces la insight-uri bazate pe o abordare consistentă pe tot parcursul procesului de dezvoltare creativă. Astfel, ei pot alege rutele creative care vor avea cele mai bune rezultate cu încredere și rapiditate.
Noile soluții sunt disponibile chiar de astăzi și în România, țara fiind astfel printre primele piețe care le pot accesa.
Carmen Pătrașcu, Director General al Kantar România, comentează: “Ne bucurăm să fim în primul eșalon de țări în care se lansează aceste noi soluții. România a fost mereu printre țările care au adoptat rapid soluțiile Kantar care răspund cu agilitate diverselor nevoi ale clienților, venind în sprijinul lor în decizii legate de inovație, eficientizare a comunicării sau decizii legate de brand. În cazul acesta, vorbim despre nevoia clienților de a se asigura că pornesc la drum cu cea mai bună variantă de idee de comunicare, concept sau script, înainte de a investi timp și un buget considerabil în următoarele etape ale procesului de dezvoltare de comunicare”.
LINK+ și LINKAI Early
În cadrul soluției de testare a eficacității creative LINK+, brandurile pot accesa acum insight-uri într-un mod rapid, simplu, flexibil și eficient, triând sau optimizând conceptele creative incipiente. Design-ul inteligent al studiului le permite mărcilor să evalueze până la 12 concepte incipiente, iar Kantar folosește feedback-ul detaliat furnizat pentru a oferi un diagnostic în profunzime. Soluția permite evaluarea mai multor tipuri de conținut creativ, de la idei și concepte inițiale la scripturi (scenarii) și mood films (clipuri care setează atmosfera). Acest lucru îi ajută pe clienți să economisească timp și bani prin identificarea rutei câștigătoare de la început, ceea ce înseamnă că își pot maximiza investiția în media cu reclame care rezonează emoțional cu publicul țintă și îndeplinesc obiectivele strategice.
În același timp, brandurile pot accesa acum informații privind eficacitatea reclamelor în stadiu incipient prin intermediul LINK AI, instrumentul de testare a eficacității creative bazat pe inteligență artificială de la Kantar. Acesta oferă rezultate predictive bazate pe vasta bază de date a Kantar, care conține peste 80,000 de testări de reclame realizate cu consumatori din întreaga lume. LINK AI oferă o evaluare rapidă și precisă a conținutului creativ în stadiu incipient. Anticipând potențialul performanței reclamelor pe baza rezumatelor sub formă de text ale reclamelor, Kantar ajută clienții să exploreze rute mai îndrăznețe sau mai creative înainte de a antama bugetul de producție.
“LinkAI este ideal pentru testarea rapidă, iterativă a mai multor scenarii, rafinarea lor pe parcurs și identificarea variantei care să poată aduce cel mai mare impact pe termen scurt și pe termen lung. Astfel, ca și în cazul altor metode de folosire a LinkAI (cum ar fi meta-analizele), LinkAI Early oferă o oportunitate foarte bună de învățare – marele avantaj este că acest lucru se întamplă devreme în procesul creativ. Și nu degeaba se spune “Cine se scoală de dimineață, departe ajunge”, afirmă Andra Constantinescu – Creative Domain Lead în cadrul Kantar România.
Duncan Southgate, Global Creative & Media Lead la Kantar, declară la rândul său despre noile soluții:
„Prin combinarea informațiilor cantitative cu analiza bazată pe inteligență artificială și expertiza calitativă, putem oferi precizia și viteza necesare pentru decizii informate atunci când conținutul este într-un stadiu incipient. Acest lucru oferă brandurilor și agențiilor încrederea de a rafina ideile iterativ și de a face alegeri bazate pe date care să aibă cu adevărat un impact. Portofoliul nostru LINK a conectat întotdeauna creativitatea cu rezultatele. Aceste noi capabilități de a testa în mod agil conținutul aflat într-un stadiu incipient vor ajuta marketerii să evalueze și să dezvolte cele mai promițătoare idei pentru a crea campanii de talie mondială.”
Ape prielnice pentru cei care învață rapid
Compania australiană de fructe de mare Tassal a fost unul dintre pionierii care au adoptat noile capabilități din portofoliul LINK pentru a identifica cea mai bună rută creativă pentru o nouă campanie de brand. Libby Williams, General Manager of Marketing and Innovation la Tassal, declară: „Tassal este un susținător al cercetării pe consumatori și apreciem foarte mult insight-urile acționabile oferite de LINK. Am fost încântați să folosim capabilitățile inovative pentru a înțelege în profunzime reacțiile privind ideile noastre de campanie de la începutul procesului creativ. Acest lucru ne-a oferit încredere și ne-a permis să optimizăm scenariile noastre publicitare, maximizând rentabilitatea investiției în comunicare. Fiind o companie cu un ritm rapid de lucru, avem nevoie de insight-uri agile care să se încadreze în termenele noastre strânse de dezvoltare de comunicare. Apreciem parteneriatul continuu cu Kantar și impactul pozitiv constant asupra business-ului nostru prin utilizarea unor instrumente de clasă mondială.”
Noile soluții LINK+ și LINK AI destinate trierii și îmbunătățirii comunicării în stadiu incipient sunt acum disponibile pe Kantar Marketplace, platforma Kantar care oferă acces la soluții agile din sferele de Inovație, Pre-testare de reclame, Diagnostic de brand și Media.
Kantar este liderul mondial în domeniul analizelor de marketing (insights & analytics) și un partener indispensabil în materie de insight-uri de brand pentru companiile de top din lume. Combinăm cele mai relevante date despre atitudinile și comportamentale oamenilor cu o expertiză profundă și modelari (analytics) avansate pentru a dezvălui modul în care oamenii gândesc și acționează. Ajutăm clienții să înțeleagă ce s-a întâmplat, de ce și cum astfel încât să poată să își contureze strategiile de marketing care să dea formă viitorului afacerii lor.